Как мы выстроили продакшн контента для Rating Up и её основателя

Богдан Белоконь хотел, чтобы его компанию лучше знали и доверяли его экспертизе.

Богдан руководит Rating Up, агентством по управлению репутацией и GEO. Мы начали с конкретной задачи: повысить узнаваемость компании и её основателя. Дать потенциальным клиентам возможность познакомиться с ним через видео.

Сначала снимали ответы на поисковые запросы. Когда у компании появилась новая услуга, скорректировали контент-план. Затем расширили документальные разборы репутации и выпуск коротких видео.

Моя команда взяла на себя весь процесс: от идеи до публикации. Мы бронировали студию, приглашали оператора и помогали Богдану на съёмках.

Сейчас делаем 2 длинных ролика, 10 нарезок из них и 30 отдельно снятых коротких видео в месяц. За период с 1 ноября 2025 по 1 ноября 2026 наш контент получил на Дзене 276 913 дочитываний и просмотров.

Какая задача стояла перед контентом?

Нужно было повысить узнаваемость Rating Up и Богдана, чтобы поддержать доверие к компании.

Потенциальный клиент мог найти видео о своей проблеме, послушать объяснение и понять, как Богдан подходит к работе. Так человек знакомился с экспертом ещё до обращения.

Поэтому первые темы были связаны с услугами компании: удалением отзывов на разных площадках и управлением репутацией бизнеса в интернете.

Это показатели аудитории. Данные по обращениям и отзыв Богдана мы ещё собираем.

О чём были первые поисковые ролики?

Мы начали с вопросов, которые возникают у человека с конкретной проблемой в репутации.

Например, на площадке появился негативный отзыв. Человек хочет понять, какие у него есть варианты и что делать дальше. Богдан разбирал такой вопрос в отдельном видео.

Темы были тесно связаны с услугами Rating Up. У каждого ролика был понятный вопрос, на который отвечал Богдан.

Постепенно появилась библиотека объяснений. Её могли находить люди, которые изучали управление репутацией.

Почему мы добавили GEO?

Rating Up начала оказывать услугу GEO, Generative Engine Optimization. Это работа над тем, чтобы компания появлялась в ответах нейросетей.

Мы скорректировали контент-план под новую услугу. К темам отзывов и репутации добавились объяснения того, как нейросети находят бизнес и рассказывают о нём.

Пример: «Что такое GEO? Как попасть в ответы ChatGPT», опубликованный 1 апреля 2026.

Этот ролик вышел примерно через 5 месяцев после видео об управлении репутацией от 30 октября 2025. По публикациям видно, как развивались темы канала.

У компании появилась новая услуга. Наша задача была помочь Богдану объяснить её в кадре и включить в график контента.

Зачем понадобились документальные разборы?

Мы расширили контент историями о репутации известных людей и компаний. Добавили и короткие видео на более широкую аудиторию.

На канале появились разборы Илона Маска, Apple и других известных героев. На знакомых примерах Богдан мог объяснять, как работает репутация.

Разбор репутации Илона Маска вышел 21 мая 2026. На 1 ноября 2026 у него было 8 485 просмотров.

Ещё один пример: история репутации Apple, опубликованная 28 августа 2026.

Форматы пересекались. Объяснения GEO продолжали выходить вместе с более широкими историями. Мы меняли соотношение тем по мере развития услуг компании и её задач в контенте.

Как выглядят разные форматы?

Вот 3 примера: ответ на поисковый вопрос, объяснение GEO и история компании через её репутацию.

Поисковый ролик: отзывы на Яндексе

Практический вопрос, связанный с услугами Rating Up по управлению репутацией. Опубликован 23 января 2026.

Смотреть ролик про отзывы на Яндексе.

GEO: присутствие в ответах нейросетей

Объяснение нового направления работы агентства. Опубликовано 2 июля 2026.

Смотреть ролик про видимость бизнеса в ответах нейросетей.

Документальный разбор: Apple

История известной компании через тему репутации. Опубликована 28 августа 2026.

Смотреть разбор Apple.

Как мы организовали продакшн?

Организацию съёмок мы взяли на себя. Команда арендовала студию и пригласила оператора. Я сидел за камерой и помогал Богдану во время записи.

Мы вели проект от идеи до публикации: контент-план, подготовка, съёмка, монтаж и выкладка.

На записи эксперту нужно объяснить свои знания так, чтобы зритель мог за ним следить. Человек за камерой помогает вести разговор и поддерживает спикера.

Богдан делился экспертизой. Мы организовывали продакшн и превращали записи в контент для нескольких площадок.

Как менялся ежемесячный объём?

Начали с минимального пакета для этого проекта: 2 длинных видео в месяц и 10 коротких нарезок из них.

Позже добавили отдельно снятые короткие видео.

Сейчас получается 40 коротких видео и 2 длинных в месяц.

Из них 10 коротких берём из длинных записей. Ещё 30 снимаем отдельно. Это позволяет добавлять темы, которых нет в длинных разговорах.

Кто публикует контент на пяти площадках?

Наш отдел контента полностью ведёт публикацию и перепубликацию на YouTube, в Instagram, ВК, Рутубе и Дзене.

За выкладку отвечает аккаунт-менеджер. Когда материалы готовы, он публикует их на всех пяти площадках.

Подробнее об этой работе я рассказал в статье о публикации и контроле качества в нашем отделе контента (на английском).

Какие результаты уже есть?

Срез YouTube Studio охватывает 365 дней до 11 октября 2026.

Это показатели всего канала за указанный период. Разбивки по форматам в этом срезе нет.

Мы также перепубликуем материалы на канале Rating Up в Дзене.

С 1 ноября 2025 по 1 ноября 2026 наш контент получил там 276 913 дочитываний и просмотров. Отчёт площадки охватывает 366 дней и содержит 399 публикаций.

Дзен объединяет потребление контента в колонке «Дочитывания и просмотры». Показы и открытия считает отдельно. В отчёте нет разбивки общего результата между длинными роликами, короткими видео и другими форматами публикаций.

У отдельных коротких видео десятки тысяч просмотров. В этой же колонке: 23 097 у 39-секундного ролика о падении продаж, 18 489 у 55-секундного видео об ответах и 12 318 у 18-секундного видео о том, что проверяют клиенты.

Отчёты YouTube и Дзена охватывают разные периоды и используют разные метрики. Поэтому результаты каждой площадки я показываю отдельно.

Данные по обращениям и отзыв Богдана мы ещё собираем. Они дополнят бизнесовую часть кейса. Пока можно показать просмотры и активность аудитории, но нельзя посчитать продажи или окупаемость продакшна.

Работаем ли мы с клиентами Rating Up?

Да. Мы также участвуем в продакшне видеоконтента для клиентов Rating Up как субподрядчики.

Такой формат доступен и другим агентствам. Если вы уже работаете с клиентским контентом, можно передать нам часть видеозадач.

Состав работы зависит от проекта. Обсудим, что вы хотите делегировать и как встроить продакшн в ваш процесс.

Ещё примеры нашей работы: WorldRun и подкасты с экспертами.

Частые вопросы

Какая задача была в начале?

Повысить узнаваемость Rating Up и Богдана Белоконя, чтобы поддержать доверие. Первые ролики отвечали на поисковые вопросы об управлении репутацией.

Почему в плане появилось GEO?

Rating Up добавила эту услугу. Мы скорректировали контент, чтобы Богдан мог объяснить новое направление.

Документальные разборы заменили практические ролики?

Форматы пересекались. На канале выходили и объяснения GEO, и более широкие истории о репутации.

Кто организовывал съёмки?

Мы арендовали студию и приглашали оператора. Я помогал Богдану из-за камеры.

С какого объёма начали?

С 2 длинных видео в месяц и 10 нарезок из них. Это был минимальный пакет для проекта.

Сколько контента делаете сейчас?

На 1 ноября 2026: 2 длинных видео, 10 нарезок и 30 отдельно снятых коротких видео в месяц.

Контент выходит только на YouTube?

Наш отдел контента публикует и перепубликует его на пяти площадках: YouTube, Instagram, ВК, Рутуб и Дзен. За дистрибуцию отвечает аккаунт-менеджер. На Дзене с 1 ноября 2025 по 1 ноября 2026 наш контент получил 276 913 дочитываний и просмотров. Эту цифру считаем отдельно от YouTube.

204 413 просмотров YouTube относятся только к длинным видео?

Это общий показатель канала за отчётный период. В используемом срезе нет разбивки по форматам.

Сколько клиентов привёл контент?

Данные по обращениям и продажам ещё собираем. Добавим их, когда получим подтверждение.

Может ли другое агентство передать вам видеозадачи?

Да. Мы уже работаем субподрядчиком для клиентов Rating Up.

Нужна команда для контента вашей компании или агентства?

Напишите мне в Telegram. Расскажите, какой контент нужен и какие задачи хотите передать команде.

Можно также прочитать как у нас устроены публикация и контроль качества (на английском) и кейс «Твой Склад».