---
title: "Давай Построим: YouTube для строительной компании"
description: "«Давай Построим» строит частные дома на юге России. После первого съёмочного дня два шортса набрали примерно 60 000 и 120 000 просмотров. Расскажу,…"
url: https://evgenymaximov.com/ru/blog/contractor-youtube-case-study/
---

# YouTube для строительной компании: 55 шортсов из 6 длинных видео

«Давай Построим» строит частные дома на юге России. После первого съёмочного дня два шортса набрали примерно 60 000 и 120 000 просмотров. Расскажу, какие темы сработали, как мы организовали съёмки и каких данных по результатам пока нет.

**Евгений Максимов** · 8 мин · 3 ноября 2026![Давай Построим: YouTube для строительной компании](https://evgenymaximov.com/img/og-contractor-youtube-case-study.jpg)

## Коротко о проекте

Из 6 длинных видео мы сделали 55 шортсов. Лучше всего заходили строительные привычки разных регионов и ошибки, из-за которых дом выглядит дёшево.

Данных по заявкам у меня нет.

- Мы перешли от узких технических вопросов к темам, о которых спорят будущие владельцы домов.
- Примерно половина самых популярных шортсов получилась из длинных видео. Остальные снимали отдельно.
- Шортсы дали охват. Длинные видео позволяют подробнее объяснить подход строителя.
- Это русскоязычный проект. Подход можно применять на других рынках, но повторение цифр я не обещаю.

До начала работы YouTube-канал почти не вели. Команда публиковала Reels в Instagram, а длинные видео постоянно откладывала: строительство забирало почти всё время.

Мы подготовили темы и сценарии, провели съёмки в студии и на объекте. Затем занялись монтажом, обложками, названиями и публикацией.

## Кто клиент и для кого его канал?

[«Давай Построим»](https://www.youtube.com/channel/UC5xnQLOQwVV5ZXYoo6NTvkg) обращается к покупателям частных домов на юге России. Они боятся, что бюджет вырастет вдвое, бригада пропадёт, а готовый дом будет выглядеть дёшево.

География важна: человек может посмотреть ролик и согласиться со спикером, но жить за пределами региона, в котором компания работает.

Я использую этот пример и в [руководстве по маркетингу для подрядчиков (на английском)](https://evgenymaximov.com/blog/marketing-for-contractors/). Здесь подробнее покажу саму работу и её ограничения.

Один из длинных выпусков посвящён неудачным планировкам: какие дома неудобны для жизни и почему. Около 25 минут, один спикер и понятная зрителю тема.

[Посмотреть видео о неудачных планировках](https://www.youtube.com/watch?v=69pMjmIjTag).

Смотреть видео

## Что мешало до начала работы?

Instagram у клиента уже был. На YouTube не хватало времени: длинный ролик нужно продумать, записать и довести до публикации. На фоне стройки это постоянно уезжало в конец списка.

В новых видео мы дали спикеру возможность показывать своё отношение к строительству дома. Что ему нравится, чего он избегает, какой должна быть удобная планировка.

Покупатель выбирает человека, которому доверит большую сумму и будущий дом. Ему важно понять ход мыслей строителя. Поэтому личное мнение здесь полезно: оно помогает зрителю найти специалиста с близким подходом.

## Что мы сделали?

Сначала изучили популярные видео в нише. Затем выбрали темы, подготовили сценарии, сняли длинные выпуски и сделали короткие фрагменты.

**1. Расширили темы.** Вместо подробного разбора одной строительной детали взяли плохие планировки, ошибки, из-за которых дом выглядит дёшево, навесы из поликарбоната, санузлы и подвалы. О таком может спорить почти любой будущий владелец дома.

**2. Подготовили сценарии и организовали съёмки.** Часть роликов записали в студии, часть на стройке. Команда взяла на себя сценарии, монтаж, обложки, названия и публикацию. [Здесь подробнее описан процесс (на английском)](https://evgenymaximov.com/blog/how-youtube-production-works/).

**3. Сделали 55 шортсов из 6 длинных видео.** Обычно я не советую нарезать так много: темп и подача длинного выпуска не всегда подходят короткому формату. У этого спикера были сильные первые фразы, которые можно использовать как самостоятельное начало шортса.

## Какие результаты можно показать?

В таблице результаты из наших записей.

| Показатель | Результат | Источник |
|---|---|---|
| Нарезки из длинных видео | 55 шортсов из 6 выпусков | Наши записи |
| Два шортса после первого съёмочного дня | Примерно 60 000 и 120 000 просмотров | Наши записи |
| Шортсы на YouTube | Около 1,1 млн показов и 588 000 просмотров | Наши записи |
| Те же шортсы на Дзене | Около 1,1 млн просмотров | Наши записи |

![Примеры популярных шортсов канала строительной компании](https://evgenymaximov.com/img/fig-contractor-client-shorts.webp)Примерно половина популярных шортсов на скриншоте нарезана из длинных видео. Остальные снимали отдельно.

## Какие темы сработали лучше всего?

У трёх самых популярных шортсов такие темы:

- Не выводить первый ряд кирпича отдельно: сделать ровный фундамент и сразу начинать стены.
- Ошибки, из-за которых дом выглядит дёшево.
- Быстрый способ посчитать объём кладки.

В каждом с первых секунд есть понятное практическое утверждение. Особенно хорошо работали региональные различия: «На юге строят так, на севере иначе». В комментариях люди начинали спорить: «А у нас в посёлке делают по-другому».

Это помогало охвату. Но по просмотрам нельзя посчитать клиентов. Для этого нужны данные о заявках и сделках.

Если планируете канал для своей компании, в [бесплатном руководстве по бизнес-YouTube (на английском)](https://evgenymaximov.com/blog/business-youtube-playbook/) есть разделы про темы, съёмки и путь зрителя к обращению. Без регистрации.

## Что не сработало и чего я пока не могу доказать?

**Длинные видео набирали меньше.** В этом проекте основной охват давали шортсы. Длинные ролики позволяли подробнее раскрыть тему для людей, которые выбирают строителя, например разобрать неудачные планировки.

Ждать сотни тысяч просмотров от каждого длинного выпуска я бы не стал. Важнее понимать, [кто именно смотрит (на английском)](https://evgenymaximov.com/blog/vanity-metrics-views-vs-clients/).

**Данных по заявкам нет.** Я могу показать публичные просмотры. Сколько звонков и договоров принёс канал, не знаю. Дом покупают долго. Чтобы связать контент с продажами, уже на первых обращениях нужно спрашивать: «Какие наши видео вы смотрели?»

**Всероссийский охват шире местного рынка.** Строитель из одного региона получает просмотры со всей страны. Часть зрителей никогда не станет клиентами. Поэтому полезно разделять темы для знакомства с компанией и материалы для тех, кто уже выбирает подрядчика. Об этом подробнее в [статье о YouTube-воронке (на английском)](https://evgenymaximov.com/blog/youtube-sales-funnel/).

## Что можно применить у себя?

- До съёмки проверьте широту темы. Нажмёт ли на ролик человек, который пока не собирается нанимать строителя?
- Ищите различия в подходах и региональных привычках. Они дают повод обсудить тему.
- Сначала снимите длинный выпуск. Затем ищите фрагменты с сильной первой фразой. Не нужно любой ценой делать по десять нарезок.
- Хотя бы часть контента снимайте на объекте. Так зритель увидит вашу работу.
- Учитывайте манеру спикера. Если он спокойно и точно объясняет детали, начните с подробных длинных видео.
- Спрашивайте новых клиентов, что они смотрели перед обращением.

В [руководстве по маркетингу для подрядчиков (на английском)](https://evgenymaximov.com/blog/marketing-for-contractors/) есть ещё пять идей и примеры. А [здесь описана работа агентства под ключ (на английском)](https://evgenymaximov.com/services/youtube-production/), от подготовки до публикации.

## Частые вопросы

### Сколько шортсов вы сделали?

Из 6 длинных видео мы нарезали 55 шортсов. Примерно половина самых популярных коротких роликов канала получилась из длинных выпусков. Остальные записывали отдельно, в студии и на стройке.

### Сколько просмотров у лучших шортсов?

После первого съёмочного дня два шортса набрали примерно 60 000 и 120 000 просмотров.

### Какие темы подошли строительной компании?

Региональные привычки и ошибки, из-за которых дом выглядит дёшево. Различия между строительством на юге и севере вызывали споры в комментариях.

### Длинные видео получили такой же охват?

Нет. Основной охват дали шортсы. Длинные видео подробнее объясняют подход строителя, как в выпуске про неудачные планировки.

### Пришли ли клиенты с канала?

У меня нет данных по заявкам, поэтому назвать число клиентов я не могу. Для строительной компании нужно отдельно учитывать обращения, в которых люди упоминают видео.

### На каком языке канал?

На русском, для российского рынка. У нескольких шортсов английские названия. На других рынках можно использовать темы и способ подготовки контента, но цифры будут своими.

### Зачем столько нарезок из длинных видео?

Обычно я не советую такой объём: подача длинного выпуска может не подойти шортсу. В этом случае у спикера были сильные начала фрагментов. Для спокойной манеры я скорее выбрал бы длинные видео.

### Что изменили в контент-плане?

От узких технических тем перешли к более широким: планировки, внешний вид дома, навесы из поликарбоната. Сохранили экспертизу и дали больше поводов заинтересоваться ею.

### Шортсы подходят любому подрядчику?

Нет. Важны энергия и личное мнение спикера. Если человек спокойно и точно объясняет детали, я рекомендую начать с подробных длинных видео.

### Что дал Дзен?

Мы размещали там те же шортсы. В наших записях у них около 1,1 млн просмотров на Дзене и 588 000 на YouTube. Это разные площадки, их показатели не заменяют данные о продажах.

### Можно сделать такой канал для строительной компании в другом регионе России?

Да. Нужно изучить местный рынок, выбрать темы, снять видео на объекте и подготовить нарезки. Результаты зависят от региона и аудитории. Просмотры и заявки я не гарантирую.

## Об авторе

![Евгений Максимов](https://evgenymaximov.com/img/evgeny-avatar.webp)Я Евгений Максимов, основатель агентства YouTube-продакшна для предпринимателей и экспертов. Делаю контент с 2014 года. [Подробнее обо мне](https://evgenymaximov.com/ru/).

Ещё по теме: [когда бизнесу стоит делать шортсы (на английском)](https://evgenymaximov.com/blog/youtube-shorts-for-business/).

## Хотите снимать видео для строительной компании?

Мы готовим и ведём YouTube-каналы для строительства и ремонта. Вы выделяете день в месяц на съёмки в студии или на объекте, остальным занимается команда.

[Напишите мне в Telegram](https://t.me/maximov_evg). Расскажите, что строите, в каком регионе работаете и кому продаёте. Обсудим темы и формат съёмок.

[← Все кейсы](https://evgenymaximov.com/ru/blog/)